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旺旺集团进军宠物行业,宠物消臭除菌产品11月开卖
2022-06-27

旺旺想必大家都很熟悉吧,伴随着很多人长大,是很多人的童年回忆,小时候都爱吃旺旺的食品。如今,旺旺集团不再满足于做人食了,宠物食品成为他们的目标之一。

资料显示,1992年,诞生于台湾的旺旺正式投资大陆市场,主要业务包括生产及销售休闲食品、饮料及相关产品。自1994年在湖南设立第一家工厂以来,其品牌形象越来越深入人心,也带给消费者越来越多惊喜。根据同花顺APP数据显示,旗下子公司中国旺旺(HK0151)于2008年3月在香港上市,2019财年营收207.12亿元,净利34.77亿元,目前市值为780亿元。

旺旺为什么会进军宠物业务?

水神告诉宠业家,旺旺之所以进军宠物行业,其实与公司接触微酸性电解水除菌技术有关。

水神品牌创立于2007年,由旺旺集团董事长蔡衍明先生亲自创立,主要提供微酸性电解水生成设备及其日化衍生产品。水神作为“微酸性电解水除菌技术领域”的领导者,不但协助撰写微酸性电解水《国家标准》,更是中国卫生监督协会消毒与感染控制专业委员会委员单位。此外,水神还获得瑞士SGS除菌有效性认证、欧盟CE认证、日本PSE安全认证、英国intertek除菌认证、意大利celab安全认证等权威认证,并与中国农大、浙江大学、云南农业大学等高校建立产学合作关系。

随著养宠人口增加,水神发现电解水除菌技术和宠物除菌用品市场有非常高的契合度,于是开始对宠物行业进行市场调研,并在内部立项成立宠物专案,投入大量资源,团队搭建完整覆盖生产、研发、销售及行销等单位。2017年底,试水推出首款宠物产品「水神宠物专用除菌液」,市场测试获得积极反馈,为公司进入宠物市场奠定信心。

但是在初代宠物除菌液销售阶段,水神团队发现效期一年的水神宠物专用除菌液,在市场铺开与上架方面存在一定难度,所以对此投入了大量的人力与费用,对产品进行配方升级改进。2019年11月即将上市的宠物除菌产品不但把效期延长至两年,更针对不同使用场景,丰富了宠物除菌产品线。其中包括迭代升级的宠物除菌液,以及口腔喷雾、宠物洗耳液等多款新品。

水神宠物除菌液的

竞争优势是什么?

市面上的宠物消臭除菌产品,大多都是采用香味掩盖式除味方法,但这往往会刺激爱宠敏感的嗅觉,且大部分的宠物消臭除菌产品,都不能直接用于宠物身上,只能使用在养宠环境中,或是在使用过后需要二次清洗。

水神主打的宠物消臭除菌液,与市面上类似商品的差异,主要表现在以下几个方面:

一、产品主要成分为微酸性次氯酸水,迅速分解臭味的同时,还能起到除菌效果;以水神犬用净味除菌剂为例,不但能净味除臭,还取得了扬州大学的实验报告证明,显示水神可以有效灭活犬冠状、犬细小、犬瘟热病毒。

扬州大学的实验报告证明截图

二、可以直接用在爱宠身上,舔舐无害,使用后也无需水洗;

三、在一定程度上能缓解宠物因细菌引起的皮肤问题。

其实,作为水神除菌产品主要成分的微酸性次氯酸水,与人体血液中白血球杀菌机理相同,经多种安全实验检测认证,是不伤害人体且具有快速杀菌能力的除菌液。

微酸性次氯酸水与微生物接触后,迅速破坏有害微生物的细胞膜,使微生物蛋白质、RNA和DNA无法发挥正常的生物活性,导致微生物死亡,达到>99.9%除菌效果。作用后即还原成水,安全无害,环境友善。

据了解,美国FDA及日本厚生劳动省将微酸性次氯酸水列为"食品添加物",其特性为有效除菌、瞬间消臭、成分安全不刺激无残留,所以,幼宠孕宠都能放心使用,而这恰好能解决当下宠物饲主的一些痛点:爱宠携菌入室、养宠环境气味大等。

当然,团队也充分考虑到用户体验,在即将上市的新品设计上采用了全新的高压喷瓶设计,出雾细腻、喷雾范围均匀、按压手感舒适。连最易结块的豆腐猫砂,拿水神猫用厕所除臭剂连续在同一处喷洒多次都不易结块。

自有生产供应链,全渠道布局

在渠道端,水神将同时在线上线下发力,进行全渠道布局。其中,将把门店终端开拓重点放在北京、上海、广州、深圳、西安、川渝等城市,深入覆盖宠物店及宠物医院。线上渠道主要依托于淘宝、京东等平台,方便消费者购买水神除菌产品。

在生产端,旺旺水神团队介绍,目前水神宠物消臭除菌系列产品均在位于上海的自建工厂生产,水神的工厂具备消毒产品生产企业卫生许可证,且所使用的生产原料都是食品级规格,确保水神除菌产品有效又安全。

未来,水神团队将依托于核心产品研发及自主生产能力,深度整合线上线下渠道资源,并利用集团内部资源,在宠物相关产业渠道持续发力,宣传水神品牌,期待与宠物行业一起共赢发展。

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